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“皇冠丹麦曲奇”诉“丹麦蓝罐曲奇”不正当竞争索赔三千万

日期: 2019-05-15
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 因认为丹麦奇新蓝罐有限公司、丹麦蓝罐曲奇有限公司、蓝罐金宝(上海)管理有限公司、上海荔之实业有限公司、上海兆宇国际贸易有限公司、北京翠微家园超市连锁经营有限责任公司作为丹麦蓝罐曲奇等产品的生产商、进口商及经销商,实施了虚假宣传、混淆、商业诋毁等不正当竞争行为,皇冠丹麦曲奇的出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司、经销商尤益嘉(上海)食品商贸有限公司以不正当竞争为由,将上述六公司诉至法院,索赔3000万元。日前,海淀法院受理了此案。    

 

     原告皇冠丹麦曲奇的出品方及经销商诉称,皇冠丹麦曲奇已经连续多年在中国大陆市场同类产品中销量领先,属于知名商品。而丹麦蓝罐曲奇则实施了以下虚假宣传行为:丹麦蓝罐曲奇对其历史进行虚假宣传。在产品包装及网页多处宣传丹麦蓝罐曲奇”“源自1933,具有百年历史,让消费者误认为该产品有100多年的历史;使用皇室经典宣传词,并且宣传丹麦蓝罐自诞生以来,陪伴几代丹麦皇室成长,让消费者误认为丹麦蓝罐曲奇百年来都属于皇室御用品牌,而事实上其于2009年才获得丹麦皇室御用认证。    

 

     “丹麦蓝罐曲奇对其质量存在虚假宣传。在产品包装及网页宣称丹麦蓝罐曲奇使用“1933年的原创配方”“百年配方。事实上某些配方成分在1993年时并不存在或并未被使用于曲奇产品,且1993年至今也未满100年。此外,其关于保质期和净含量的宣传与产品参数存在不一致。    

 

     “丹麦蓝罐曲奇在宣传中使用极限用词。其在官方网站上使用全球最大之现代化曲奇生产线”“我们以最先进的设备,制作最优质的产品,面对来自市场上的挑战宣传用语让相关公众以为丹麦蓝罐曲奇是品质最高的丹麦曲奇。在宣传中使用顶级曲奇大师”“送礼首选”“聚会最佳拍档等极限用语,让相关公众误以为其品质优于其它品牌。    

 

     “丹麦蓝罐曲奇对曲奇产地存在虚假宣传。在其微信公众号和官方微博多次宣传市面上只有丹麦蓝罐曲奇每一块饼干都在丹麦生产,让消费者误以为其它品牌都不在丹麦生产或部分在丹麦生产,只有其生产的曲奇才是最正宗的丹麦曲奇。

 

    “丹麦蓝罐曲奇的蓝罐礼盒装(赠送咖啡)产品正面包装上印有原产国 丹麦,但咖啡产地却为越南,原产国 丹麦字样让消费者误以为咖啡也是产自丹麦。    

 

     “丹麦蓝罐曲奇对于丹麦皇室御用称号存在虚假宣传。其在视频广告和官方微博多次宣传市面上只有丹麦蓝罐曲奇唯一获得丹麦皇室御用的称号,让消费者误认为曲奇类产品只有丹麦蓝罐曲奇获得了丹麦皇室的认可,品质优于其他品牌曲奇,但实际上丹麦曲奇品牌BISCA同样也获得过丹麦皇室御用认证,并且时间早于丹麦蓝罐曲奇。    

 

     原告皇冠丹麦曲奇的出品方及经销商认为,丹麦蓝罐曲奇实施了混淆行为,引人误认为丹麦蓝罐曲奇皇冠丹麦曲奇存在特定关系。北京专业商标代理公司丹麦蓝罐曲奇的产品包装及赠品存在与皇冠丹麦曲奇产品包装中皇冠相似的皇冠形状,属于擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或相似的标识。此外,被告在新闻发布会上散布皇冠丹麦曲奇侵犯了对其蓝罐曲奇的知名商品包装装潢专用权等不实之词,并在多家媒体进行宣传,从而贬低皇冠丹麦曲奇的商品声誉,损害其商业信用。被告违反了《反不竞争法》的规定,扰乱了曲奇市场的竞争秩序,故原告起诉至法院。    

 

     目前,此案正在进一步审理中。


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