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老牌国潮运动鞋商标被美国公司抢注

日期: 2019-05-14
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如果你是上了年纪的7080后,或者是喜欢国潮品牌的弄潮儿,一定都对回力这个创立于1927年的老品牌如雷贯耳!作为曾经中国运动鞋的第一品牌,郎平、郑海霞等知名运动员的首选用鞋,对于老一辈的父母来说,回力鞋更是承载着青春的回忆,在那个年代一双回力鞋差不多要10块钱,比今天拥有一双阿迪达斯或耐克鞋都让人荣耀。在今天,回力鞋也依然很潮,已经成为了很多潮流年轻人的首选品牌。

老牌国潮运动鞋商标被美国公司抢注

 

不同于现在的潮流形象,早期的回力是靠专业的运动鞋的定位走红的,因为回力的鞋型在脚弓那里有一块海绵垫高的弓形设计,十分合脚,而且早期的回力靠橡胶起家,鞋底橡胶材料的使用耐穿又防滑,所以在70年代,回力是当时中国国家队唯一的球鞋供应商。

 

回力的市场营销在也是十分超前,早早的就用上了社会化媒体营销这一招,1934年的上海《申报》就刊登了由正泰信仪橡胶厂制发布的回力球鞋征名广告,让大家投稿、投票,看看要不要用回力这个名字,在当时的社会上引起了广泛关注。

 

之后,利用,推出了很多款和运动员结合起来研制的乒乓鞋、篮球鞋、排球鞋、网球鞋等专业运动鞋,回力成为了国内运动鞋的代名词,国家队都穿它!虽然只有帆布面但是功能上绝不逊色,价格又亲民,在当时称为国鞋绝不夸张。

 

90年代中期,改革开放后,国外品牌大量涌入中国市场,国内民营企业也相继诞生,计划经济时期企业生产、国家收购的经营模式;创新乏力,产品单一的款式设计再加上上海的胶鞋行业改革较晚,10年的延迟让回力在市场经济的浪潮中悄无声息的被淹没。

 

同时期,阿迪达斯、耐克、匡威以及国产的安踏却名声大起成了年轻人们追逐的对象,回力鞋开始从人们的视线中消失,很长一段时间甚至在大城市里销声匿迹,只能在批发市场的小摊上见到,已经70岁的回力,岌岌可危。

 

2008年,《指环王》里精灵王子的扮演者奥兰多.布鲁姆,在曼哈顿的《纽约,我爱你》片场穿着一双回力鞋的装扮迅速传遍网络。虽然人家穿的其实是早已被换血成为法国精品飞跃,但是回力却抓住了这一波热度,成功借势,重新回到了大众的视野。

 

并凭借杨幂等带货明星的倾情代言成为国潮,在海外回力主打东南亚国家,也准备好好开发非洲市场,却绝口不提欧美市场。这是为什么呢?一流商标注册代理公司上海回力鞋业有限公司在当时并不懂得保护自己的商标,以至于一家有眼光的美国公司捷足先登,在欧美地区抢注了回力鞋的商标“warrior”(中文译为勇士牌”),导致在美国、甚至整个欧洲,回力都不能拓展品牌份额。

 

近几年来,老字号企业商标被抢注的事件也是比比皆是。俗话说市场未动,商标先行,所以企业一定要事先做好知识产权布局,为企业的长远发展搭桥铺。让老字号企业换发新的光彩。回力鞋的事件给我们敲响了警钟,注意保护自己独有的商标不被注册,商标查询是在市场竞争中屹立不败之地的不二法宝。

 

面对一个又一个中国知名品牌在海外被抢注,不少国内企业仍旧我行我素等到公司再壮大一些我再注册国际商标或者国际商标被驳回就算了吧等思想深深扎根于这些企业管理人心中。

 

商标保护态度不端正,面对商标被抢注,放弃海外市场或者出资回购商标是必然的后果!早早布局海外商标远比亡羊补牢来得省心省力还省钱!

 


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