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   我说:这个国际运动品牌巨头真的很倒霉!

日期: 2019-03-22
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 长期以来在中国有太多名牌企业深受山寨之害,其中来自美国运动鞋品牌New Balance一直是重灾区。

  在山寨最猖狂的时候,市场上除了山寨鞋子以外,就连商标都被恶意抢注,纽巴伦、新百丽、New Balance等各种商标在中国市场上混淆视听。

  New Balance这个品牌创建于1906年,至今已经有一百多年的历史了,New Balance最开始的时候,专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。随着业务的不断发展, 50年代开始涉足运动领域,为当地的跑步者制造专业的运动鞋,其中包括麻省理工大学的田径队。1960年,New Balance出品“TRACKSTER”系列运动鞋,这是全世界第一款可以提供多宽度楦头的运动鞋,此举成为制鞋业界的创举。

   我说:这个国际运动品牌巨头真的很倒霉!

  New Balance的跑鞋早在上个世纪九十年代的时候就已经进入中国市场, New Balance在当时找了一个位于中国的代理商,以纽巴伦为中文译名,将跑鞋推向市场,并受到了极大的欢迎。但是广东阳江的生产厂商私自扩大产量,降价销售。此外,阳江友联鞋业公司将纽巴伦中文商标抢注,擅自仿制了大批低质量的New Balance跑鞋,并以New Balance鞋的几分之一的价格销售出去。就这样正版New Balance多年经营起来的品牌形象和定位一时之间被满大街的山寨品劣币驱逐良币,最终New Balance2002年退出了中国市场。

  New Balance虽然退出中国市场,但是依然一直都有与各个山寨厂商打官司维权。在2003年的时候New Balance通过代理制重新进入中国市场,于2006成立了新百伦公司。在运营了十年之后,突然被广东的周乐伦一纸诉状告上法庭,原因是商标侵权新百伦就再次陷入商标纠纷旋涡之中。

  周乐伦主张:新百伦商标早在1996年就在我国注册。

  其中,第865609百伦注册商标核定使用在第25服装,鞋,帽,袜等商品上,于1996821日获准注册;4100879新百伦注册商标也同样核定使用在第25类商品上,于20081月获准注册该商标。原告起诉要求被告New Balance公司立即停止侵权、消除影响,并且还要赔偿损失9800万元及支付维权的合理费用。

  最终,New Balance在这场维权官司中败诉,被判定为侵权并罚款500万。并在其开设的新百伦(中国)官方网站“New Balance旗舰店“New Balance童鞋旗舰店的首页刊登声明消除影响。因此New Balance的跑鞋在中国是没有任何中文译名,市面上我们看见的中文的新百伦跑鞋事实上不是New Balance公司的跑鞋。

  为何中国山寨能够如此横行?

  归根结底在于国内商标法的特殊,一家国外品牌进入中国市场,想要全方位保护自家品牌,那么企业的英文品牌要注册,中文拼音要注册,中文也要注册,不要忘记logo图形商标也要注册,这四样东西缺一不可,一个没有注册成功就有被山寨的风险。掌柜友情提醒各家企业,商标早一天注册,少一分风险。

 


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