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曾经风光一时,身居第一品牌的金立手机,如今竟走到了破产的境地...

日期: 2019-01-18
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 据网上流传消息称,12月19日,深圳法院已受理华兴银行对该公司提出的清算破产申请。但受理破产清算申请并非被裁定正式破产。金立回应称:法院受理了破产清算申请,不是裁定破产清算,现在还是破产重组方向。

曾经风光一时,身居第一品牌的金立手机,如今竟走到了破产的境地... 

  一代国产手机巨头为何竟落得如此地步?

  深圳市金立通信设备有限公司成立于2002年9月16日,注册资金2亿元,是一家专业手机研发、加工生产、内外销同步进行的民营高科技企业。2003年,金立销售额超8亿元,第二年这个数字又翻了一倍。2005年5月获得GSM和CDMA手机生产双牌照,开始生产自由品牌,核准许可年生产手机700万台。当年年底,金立月销量突破40万台。2006年,金立手机年销量突破400万;2007年达到800万。最辉煌的时刻是在2010年,金立占据了国产手机第一,取得了全行业第三的骄人成绩,在国内市场份额仅次于诺基亚和三星。

曾经风光一时,身居第一品牌的金立手机,如今竟走到了破产的境地...

  “金品质,立天下”这句曾经红遍大江南北的广告词,相信不少人都不会陌生。金立曾凭着疯狂的营销模式,邀请了众多一线代言人薛之谦、刘涛、冯小刚、余文乐、柯洁等代言人,大面积提高了品牌曝光量,甚至不惜重金冠名《一站到底》《跨界歌王》《今夜百乐门》等10多档热门综艺节目。在盛极一时的时候。各大城市里都能看到它显眼的橙色店铺。

  与其他手机品牌对比,金立似乎对市场的反应总是慢人一步,产品定位不清晰,给人的印象是'设计老土'、'价格虚高',产品口碑不佳。在消费者逐渐积累负面口碑。过度的营销模式却没有达到预期的销量。谁曾想才没几年就到如此田地,不慎令人唏嘘。

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  企业再落魄也不忘知识产权布局保护

  早在2007年3月,经广东省著名商标认定委员会认定,“金立”商标为广东省著名商标。从中国商标网查询结果来看,当前深圳市金立通信设备有限公司名下申请注册的商标共有355件,绝大多数都是和自身品牌息息相关的商标,如:GIONEE、金立、金立数码等,足见金立公司对商标与品牌的重视。

 

  另外,金立通信一直将技术研发作为企业发展的根基,是国内极少数坚持自主研发的手机商之一。金立通信拥有国内最具实力的“金立移动通信设计研究院”。还制定了全面的知识产权战略:组建独立的知识产权部门,建立完善的知识产权管理制度以及高效的知识产权业务操作规程。 据悉,截至2018年12月初,金立共申请了3535件专利

 

  未来市场的竞争,核心是专利技术的竞争,许多手机厂家把专利只是当做建立市场壁垒的手段,用来作为争夺市场,限制对手的利器,但专利竞争的本质应该是要能更好的满足用户,服务用户。

 


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