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2019 - 05 - 22

在移动互联网时代,品牌打造的时间轴正被大幅缩短,从小米电视到锤子手机,从石榴婆到瑞贝卡,得益于新的传播模式和营销方式,很多新兴的消费品牌似乎一夜之间就能火透半边天。 

在这样一个“只要你用心,就能在短时间内打造出消费者认可的品牌”的时代,是不是“傍名牌”的问题就会淡出历史呢?

很不幸,答案是否定的。这不,

 “国美”商标被“国美”酒抢注,商标如何才能两全其美

 

一场“傍与反傍”的斗争正在国内一家知名的电器零售商与一家新兴酒业公司之间上演。

说起国美,在中国,几乎无人不知,无人不晓。国美电器成立于1987年1月1日,目前已发展成为全国最大的家电零售连锁企业之一。

“国美”商标被“国美”酒抢注,商标如何才能两全其美

为了保护品牌,国美电器共申请注册了3585件商标,商标注册r包括“GUOMEI”、“国美”、“国美;GOME”、“国美电器GOME”、“国美电器”、“GOME”等商标,目前大部分已注册成功。但是,往往就有漏网之鱼。

“国美”商标被“国美”酒抢注,商标如何才能两全其美

最近,两家“国美”——国美控股集团旗下国美在线电子商务有限公司与国美酒业集团股份有限公司——因“国美”商标的权属问题展开了激烈交锋,吸引着知识产权界乃至全社会人士的关注。

2015年,国美控股集团向法院提起了不正当竞争诉讼,指控国美酒业公司侵犯了国美控股集团的企业名称权,造成市场混淆。商标注册复审同时,北京国美电器有限公司于2016年4月29日对武玉杰持有的第3574427号“国美GUOMEI”商标提起无效宣告请求。

然而,国美酒业并未服软,2016年,国美酒业公司向北京市海淀区人民法院提起诉讼,称其经许可取得了第33类酒类商品上“国美GUOMEI”商标使用权,并进而对国美电器旗下国美在线公司在其经营的网站上使用了“国美酒窖”字样提出异议。

显然,在国美酒业看来,既然已经取得了商标使用权,就不存在侵权的问题。或者,也正基于此,国美酒业进行了大量的宣传,与国美电器的竞争对手京东在环球时报上发出了联名广告,这则广告赫然写着:京东自营,国美好酒。这场品牌之争的竞争由此升级。

其实,涉及“国美”商标的纠纷早已不止一起。

关于“国美”商标

经过检索,截止与“国美”有关的商标共有2505件,其中,国美电器名下共有2039件,也就是说其余的400多件都由多家企业或者个人提出申请注册。


中国商标网信息显示,1995年11月27日,国美电器申请注册了第42类、第37类“国美”商标。1996年01月30日,也就是两个月之后,湖北一公司就申请注册了第1037051号第29类“国美”商标。


随后,国美电器又陆续的注册了多件其他类别的“国美”商标。在国美电器不断完善“国美”商标布局的同时,其他企业或者个人也同样在行动。


这些被抢注的“国美”商标,目前,有一部分已被宣无效、注销或是撤销。

但是,仍有一部分,目前为有效注册,想必国美电器公司会继续采取相关措施,不过,其消耗的时间、精力、财力也是不可小觑的。

近年来,随着我国商标注册申请量的急剧增长,商标恶意抢注、“傍名牌”等乱象频发,许多名称高度近似甚至完全相同的商标挤入市场,一时令消费者眼花缭乱,不知谁是李逵、谁是“李鬼”。

一些拥有知名品牌的大企、强企多年苦心经营的品牌便可能转眼变作他人名下的商标,这让许多企业经营者不免有“到头来都是为他人作嫁衣裳”的感叹。显然,国美电器并不是唯一的受害者。


2019 - 05 - 20

 “夏气重渊底,春光万象中”。进入5月立夏过后,天气逐渐转热,冷饮市场开始进入旺季。围绕着可谓是解暑降温必备的“东北大板”雪糕,黑龙江两家冷饮企业间持续发酵的商标纷争,日前有了新的进展。

 

    近日,北京市高级人民法院作出终审判决认为,哈尔滨市道里区顺达冷饮厂(下称顺达冷饮厂)的第15585168号“老哈大板”商标(下称诉争商标)与黑龙江大庆市红宝石冰淇淋有限公司(下称红宝石公司)的第9175764号“大板”商标(下称引证商标),构成使用在同一种或类似商品上的近似商标,应予宣告无效。

 

    根据法院判决,原国家工商行政管理总局商标评审委员会(下称原商评委)对诉争商标予以维持的裁定被撤销,并被判令重新作出裁定。

 

    商标近似引发纠葛

 

    记者了解到,顺达冷饮厂系个体工商户,于20081022日注册成立,经营范围包括加工冰棍、冰淇淋、冰糕。20141027日,顺达冷饮厂提出诉争商标的注册申请,20151213日被核准注册使用在冰淇淋、果汁刨冰、冰糕等第30类商品上。

 

    在诉争商标被核准注册前,北京知识产权代理红宝石公司与与沈阳德氏冷饮食品有限公司(下称德氏公司)于20151128日签订了关于引证商标的转让协议。20161213日,经原国家工商行政管理总局商标局(下称原商标局)核准,红宝石公司受让取得引证商标。在商标转让程序中,红宝石公司于2016620日针对诉争商标向原商评委提出无效宣告请求,主张诉争商标与引证商标构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。

 

    中国商标网显示,引证商标由德氏公司于201134日提出注册申请,2012321日被核准注册使用在冰激凌、刨冰(冰)、冰糕等第30类商品上。20161213日,经原商标局核准,红宝石公司受让取得德氏公司的引证商标及第9175800号“小板”商标。红宝石公司有关负责人表示,自20135月该公司将其独创研制生产的“红宝石”牌“东北大板”雪糕等产品投放市场以来,凭借其良好的产品品质,迅速风靡北京、上海等全国市场,目前零售终端有数万家,年销售额达数亿元。

 

    2017612日,原商评委针对红宝石公司的无效宣告请求作出裁定,认为诉争商标与引证商标不构成使用在同一种或类似商品上的近似商标,裁定对诉争商标予以维持。

 

    红宝石不服原商评委所作裁定,随后向北京知识产权法院提起行政诉讼称,诉争商标与引证商标文字构成、含义相近,而且引证商标具有较高知名度,诉争商标与引证商标使用在同一种或类似商品上,易使相关公众对商品来源产生混淆、误认,诉争商标与引证商标构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。

 

    

 

 

    针对红宝石公司是否属于该案适格的主体,北京市高级人民法院认为,红宝石公司与德氏公司于20151128日签订了引证商标的转让协议,虽然引证商标转让生效于原商标局的核准日期即20161213日,但在无相反证据的情况下,从20151128日起红宝石公司即成为引证商标的利害关系人,商标驳回复审流程可以作为该案适格的主体。

 

    关于诉争商标与引证商标的近似问题,北京市高级人民法院认为,诉争商标完整包含了引证商标的主要认读部分,呼叫和文字相近,整体视觉印象具有关联性,且诉争商标整体并未形成明显有别于引证商标的其他含义,二者已构成近似商标。同时,根据红宝石公司提交的荣誉证书、广告宣传、销售合同、加盟协议等证据,可以证明引证商标经红宝石公司的宣传使用已经具有一定知名度,在此情况下,诉争商标与引证商标并存使用于同一种或类似商品上,容易使相关公众对商品来源产生混淆误认,构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。

 

    综上,北京市高级人民法院判决驳回顺达冷饮厂的上诉,维持一审判决。

 

 


2019 - 05 - 17


 将图形商标的平面标志用作立体形态,是否属于我国商标法意义上的商标使用?在围绕着第G771987猴子图形商标(下称诉争商标)展开的商标权撤销复审行政纠纷一案中,北京市高级人民法院日前作出终审判决给出了答案。

 

  北京市高级人民法院认为,诉争商标系由猴子图形构成的平面商标,瑞士VF国际公司(下称VF公司)提交的证据中并未显示作为平面商标的诉争商标,商标查询而以手提包挂件形式出现的猴子吊坠亦与作为平面商标的诉争商标在标志构成、表现形式等方面存在明显区别,其使用不能作为诉争商标的使用证据来用以维持诉争商标的注册。

 

  据了解,诉争商标初次申请国及基础注册国为瑞士,基础注册日期为200159日,VF公司向中国提出诉争商标领土延伸保护申请的日期为2002326日,注册公告日期为2011114日,核定使用在箱子、背包等第18类商品上。

 

  201249日,意大利苏佩罗托菲力比昂迪有限责任公司以诉争商标于200949日至201248日期间(下称指定期间)连续3年停止使用为由,向原国家工商行政管理总局商标局(下称原商标局)提出撤销诉争商标注册的申请。

 

将平面标志用作立体形态属于商标性使用吗?

 

  经审查,原商标局认为诉争商标于指定期间连续3年停止使用,据此决定撤销诉争商标并予以公告。VF公司不服原商标局所作决定,商标注册r2014214日向原国家工商行政管理总局商标评审委员会(下称原商评委)提出复审申请。

 

  20141229日,原商评委作出复审决定认为,VF公司提交的证据部分为自制材料,部分未显示复审商标或日期,部分所显示日期不在指定期间内,不足以证明诉争商标于指定期间内在其核定商品上在中国进行了真实、合法、有效的使用。据此,原商评委决定对诉争商标在其全部核定商品上予以撤销。

 

  VF公司不服原商评委所作复审决定,继而向北京知识产权法院提起上诉。一审庭审中,VF公司确认其主张的诉争商标使用形式为挂在手提包袋侧面的立体猴子吊饰

 

  北京知识产权法院经审理认为,诉争商标的标志系为猴子图形,属于普通的平面图形商标,相关公众不会将立体猴子吊饰识别为诉争商标,挂在手提包袋侧面的立体猴子吊饰不属于诉争商标这一平面商标的使用方式,而实为一种立体商标的使用方式,不能被视为对诉争商标的使用。据此,法院一审判决驳回VF公司的诉讼请求。

 

  VF公司不服一审判决,向北京市高级人民法院提起上诉。

 

  经审理,北京市高级人民法院认为,VF公司提交的相关证据并未显示作为平面商标的诉争商标,而以手提包挂件形式出现的立体猴子吊坠与作为平面商标的诉争商标在标志构成、表现形式等方面存在明显区别,二者属于不同的标志,VF公司对立体猴子吊坠的使用不能作为诉争商标的使用证据来用以维持诉争商标的注册。据此,法院判决驳回VF公司上诉,维持一审判决。

 

  


2019 - 05 - 16

 

随着我国商标注册申请量的居高不下,在有限的汉字词库里面通过组合文字创意商标的方法已经越来越困难,因此不少经营者开始尝试将时尚流行元素与商标元素相结合,将文字进行非常规设计,用充满设计感的创意汉字申请注册商标,知识产权代理机构以彰显其商标的独特创意和个性。因此就出现了在我们日常生活中如吃饭、逛商场、看电影、购物和休闲娱乐时,看到有些文字商标或招牌似是而非,让人无法呼叫。

 

申请人另辟蹊径用自创的文字去申请商标,这可行吗?

 

对于这个问题,应该把汉字和英文进行区分来看,另外也要清楚文字商标的定义。文字商标中采用的文字,包括汉字、汉语拼音字母、中国少数民族文字和外国文字。

 

文字商标的文字书写不拘一格,楷、行、草、隶、篆,横书、直书、艺术体、印刷体、变异体均可使用。但必须突出文字商标易认、易记、易于呼叫的特点,力争使消费者目及则意达。

 

 

自创的汉字可以申请商标吗?

 

有的申请人知道,在设计商标的时候,如果将汉字的字体设计与其余设计不同,是可以审查通过的,但是如果过于夸张,甚至达到了像不规范汉字的程度,大多都会被驳回。主要有以下几种情形:

 

1、文字有缺失,仅含有文字本身的一部分,造成不规范使用,易使消费者对其书写造成错误认知,产生不良社会影响的;

---如;申请人商标为“”,规范商标汉字应为:及茶里

 

2、含有自造字,造成不规范使用,易使消费者对其书写造成错误认知,产生不良社会影响的;

---如;申请人商标为“”,规范商标汉字应为留学

 

3、文字缺少笔画,造成不规范使用,易使消费者对其书写造成错误认知,产生不良社会影响的;

---如:申请人商标为“”,规范商标汉字应为上卿臻盏

 

这是因为,该类不规范汉字作为商标注册使用易产生不良社会影响,已构成《商标法》第十条第一款第(八)项规定之情形。这是出于保护我国的汉字书写文化。这种规定和商标评审对成语类的商标审查规定目的几乎是等同的。

 

《商标法》第十条第八款规定:有害于社会主义道德风尚或者其他不良影响的标识,不得作为商标使用。

 

一个典型的案例就是阿里巴巴曾经申请注册第22075541商标,被驳回了。从商标图例上看,这个字有点像字但是又不同于字,是一个自创的变体。

 

 

  商标注册困难,自创文字是否可以?

因此,自创的汉字并不符合商标法的规定,建议申请人不要用自创的汉字,但是可以把汉字在艺术表现上进行风格设计,但最好不要过于夸张,否则可能被审查员认定为不规范汉字驳回。

 

自创的英文/词可以申请商标吗?

 

英文的字词是由一个个英文字母组成的,在这个基础上,臆造英文词语是可以申请商标的。

 

 

 

 

如果将具备明确含义的字词注册英文商标近似驳回的可能性较高,但是自创或者说臆造一个英文字词审查通过的可能性就很高。臆造商标由于本身无含义,具有很强的显著性 , 一般可以取得注册。

 

小编在此,给我们的申请人在设计商标时提供以下建议:

 

1、申请人在申请注册中文商标时,若是以标准字体形式展现的,应当尽量避免使用错别字或自造字等不规范汉字;同时,涉及较为通用的字体的使用需避免与其著作权的权利冲突;

 

2、申请人在申请注册文字商标注册时,若是以艺术化设计形式展现的,需对经过设计的标样进行审查,尽量避免改变汉字本身的书写笔画和结构,不要让其完全脱离汉字本身的书写方式,如果申请人想要以不规范汉字的形式来申请,那么小编认为在设计时可以使其整体以图形化形式展现,从而也能规避以不规范使用汉字为由而驳回申请的风险。

 

3、申请人在申请注册中文商标时,商标标样中含有繁体字或者生僻字时,由于审查员个人掌握的信息有限,在提交商标申请时,申请人应同时提交文字的规范写法、读音、书写方式的出处等资料,避免发生补正或者驳回,延误获权时间。


2019 - 05 - 15

 因认为丹麦奇新蓝罐有限公司、丹麦蓝罐曲奇有限公司、蓝罐金宝(上海)管理有限公司、上海荔之实业有限公司、上海兆宇国际贸易有限公司、北京翠微家园超市连锁经营有限责任公司作为丹麦蓝罐曲奇等产品的生产商、进口商及经销商,实施了虚假宣传、混淆、商业诋毁等不正当竞争行为,皇冠丹麦曲奇的出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司、经销商尤益嘉(上海)食品商贸有限公司以不正当竞争为由,将上述六公司诉至法院,索赔3000万元。日前,海淀法院受理了此案。    

 

     原告皇冠丹麦曲奇的出品方及经销商诉称,皇冠丹麦曲奇已经连续多年在中国大陆市场同类产品中销量领先,属于知名商品。而丹麦蓝罐曲奇则实施了以下虚假宣传行为:丹麦蓝罐曲奇对其历史进行虚假宣传。在产品包装及网页多处宣传丹麦蓝罐曲奇”“源自1933,具有百年历史,让消费者误认为该产品有100多年的历史;使用皇室经典宣传词,并且宣传丹麦蓝罐自诞生以来,陪伴几代丹麦皇室成长,让消费者误认为丹麦蓝罐曲奇百年来都属于皇室御用品牌,而事实上其于2009年才获得丹麦皇室御用认证。    

 

     “丹麦蓝罐曲奇对其质量存在虚假宣传。在产品包装及网页宣称丹麦蓝罐曲奇使用“1933年的原创配方”“百年配方。事实上某些配方成分在1993年时并不存在或并未被使用于曲奇产品,且1993年至今也未满100年。此外,其关于保质期和净含量的宣传与产品参数存在不一致。    

 

     “丹麦蓝罐曲奇在宣传中使用极限用词。其在官方网站上使用全球最大之现代化曲奇生产线”“我们以最先进的设备,制作最优质的产品,面对来自市场上的挑战宣传用语让相关公众以为丹麦蓝罐曲奇是品质最高的丹麦曲奇。在宣传中使用顶级曲奇大师”“送礼首选”“聚会最佳拍档等极限用语,让相关公众误以为其品质优于其它品牌。    

 

     “丹麦蓝罐曲奇对曲奇产地存在虚假宣传。在其微信公众号和官方微博多次宣传市面上只有丹麦蓝罐曲奇每一块饼干都在丹麦生产,让消费者误以为其它品牌都不在丹麦生产或部分在丹麦生产,只有其生产的曲奇才是最正宗的丹麦曲奇。

 

    “丹麦蓝罐曲奇的蓝罐礼盒装(赠送咖啡)产品正面包装上印有原产国 丹麦,但咖啡产地却为越南,原产国 丹麦字样让消费者误以为咖啡也是产自丹麦。    

 

     “丹麦蓝罐曲奇对于丹麦皇室御用称号存在虚假宣传。其在视频广告和官方微博多次宣传市面上只有丹麦蓝罐曲奇唯一获得丹麦皇室御用的称号,让消费者误认为曲奇类产品只有丹麦蓝罐曲奇获得了丹麦皇室的认可,品质优于其他品牌曲奇,但实际上丹麦曲奇品牌BISCA同样也获得过丹麦皇室御用认证,并且时间早于丹麦蓝罐曲奇。    

 

     原告皇冠丹麦曲奇的出品方及经销商认为,丹麦蓝罐曲奇实施了混淆行为,引人误认为丹麦蓝罐曲奇皇冠丹麦曲奇存在特定关系。北京专业商标代理公司丹麦蓝罐曲奇的产品包装及赠品存在与皇冠丹麦曲奇产品包装中皇冠相似的皇冠形状,属于擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或相似的标识。此外,被告在新闻发布会上散布皇冠丹麦曲奇侵犯了对其蓝罐曲奇的知名商品包装装潢专用权等不实之词,并在多家媒体进行宣传,从而贬低皇冠丹麦曲奇的商品声誉,损害其商业信用。被告违反了《反不竞争法》的规定,扰乱了曲奇市场的竞争秩序,故原告起诉至法院。    

 

     目前,此案正在进一步审理中。


2019 - 05 - 14

如果你是上了年纪的7080后,或者是喜欢国潮品牌的弄潮儿,一定都对回力这个创立于1927年的老品牌如雷贯耳!作为曾经中国运动鞋的第一品牌,郎平、郑海霞等知名运动员的首选用鞋,对于老一辈的父母来说,回力鞋更是承载着青春的回忆,在那个年代一双回力鞋差不多要10块钱,比今天拥有一双阿迪达斯或耐克鞋都让人荣耀。在今天,回力鞋也依然很潮,已经成为了很多潮流年轻人的首选品牌。

老牌国潮运动鞋商标被美国公司抢注

 

不同于现在的潮流形象,早期的回力是靠专业的运动鞋的定位走红的,因为回力的鞋型在脚弓那里有一块海绵垫高的弓形设计,十分合脚,而且早期的回力靠橡胶起家,鞋底橡胶材料的使用耐穿又防滑,所以在70年代,回力是当时中国国家队唯一的球鞋供应商。

 

回力的市场营销在也是十分超前,早早的就用上了社会化媒体营销这一招,1934年的上海《申报》就刊登了由正泰信仪橡胶厂制发布的回力球鞋征名广告,让大家投稿、投票,看看要不要用回力这个名字,在当时的社会上引起了广泛关注。

 

之后,利用,推出了很多款和运动员结合起来研制的乒乓鞋、篮球鞋、排球鞋、网球鞋等专业运动鞋,回力成为了国内运动鞋的代名词,国家队都穿它!虽然只有帆布面但是功能上绝不逊色,价格又亲民,在当时称为国鞋绝不夸张。

 

90年代中期,改革开放后,国外品牌大量涌入中国市场,国内民营企业也相继诞生,计划经济时期企业生产、国家收购的经营模式;创新乏力,产品单一的款式设计再加上上海的胶鞋行业改革较晚,10年的延迟让回力在市场经济的浪潮中悄无声息的被淹没。

 

同时期,阿迪达斯、耐克、匡威以及国产的安踏却名声大起成了年轻人们追逐的对象,回力鞋开始从人们的视线中消失,很长一段时间甚至在大城市里销声匿迹,只能在批发市场的小摊上见到,已经70岁的回力,岌岌可危。

 

2008年,《指环王》里精灵王子的扮演者奥兰多.布鲁姆,在曼哈顿的《纽约,我爱你》片场穿着一双回力鞋的装扮迅速传遍网络。虽然人家穿的其实是早已被换血成为法国精品飞跃,但是回力却抓住了这一波热度,成功借势,重新回到了大众的视野。

 

并凭借杨幂等带货明星的倾情代言成为国潮,在海外回力主打东南亚国家,也准备好好开发非洲市场,却绝口不提欧美市场。这是为什么呢?一流商标注册代理公司上海回力鞋业有限公司在当时并不懂得保护自己的商标,以至于一家有眼光的美国公司捷足先登,在欧美地区抢注了回力鞋的商标“warrior”(中文译为勇士牌”),导致在美国、甚至整个欧洲,回力都不能拓展品牌份额。

 

近几年来,老字号企业商标被抢注的事件也是比比皆是。俗话说市场未动,商标先行,所以企业一定要事先做好知识产权布局,为企业的长远发展搭桥铺。让老字号企业换发新的光彩。回力鞋的事件给我们敲响了警钟,注意保护自己独有的商标不被注册,商标查询是在市场竞争中屹立不败之地的不二法宝。

 

面对一个又一个中国知名品牌在海外被抢注,不少国内企业仍旧我行我素等到公司再壮大一些我再注册国际商标或者国际商标被驳回就算了吧等思想深深扎根于这些企业管理人心中。

 

商标保护态度不端正,面对商标被抢注,放弃海外市场或者出资回购商标是必然的后果!早早布局海外商标远比亡羊补牢来得省心省力还省钱!

 


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